Performance Max i Google Ads: En nybörjarguide

Här går vi igenom grunderna i Google Ads kampanj Performance Max för dig som är nybörjare:

● Vad är Performance Max?

● Hur fungerar Performance Max?

● Strukturen av Performance Max

● Utvärdering av resultaten

● Fördelar & nackdelar med Performance Max

I den snabbt föränderliga världen av digital marknadsföring finns det ständigt nya verktyg och tekniker som kan hjälpa ditt företag att annonsera digitalt. Ett annonsformat som de senaste året fått alltmer uppmärksamhet är Performance Max (även förkortat PMax). I denna artikel kommer vi att utforska vad Performance Max är, hur det fungerar och vilka faktorer du bör tänka på innan du börjar annonsera. Vi kommer också att gå igenom några fördelar och nackdelar med Performance Max.

Att Google Ads går allt mer mot automatisering är ingen hemlighet. Det märktes inte minst på Performance Max då annonsformatet baseras tungt på maskininlärning. Google lanserade Performance Max-kampanjer som en del av sina annonsalternativ för att hjälpa företag att på ett effektivt sätt nå sina målgrupper över olika digitala plattformar. Kampanjtypen introducerades som ett sätt att förenkla annonseringsprocessen och ge företag möjlighet att maximera resultatet av sina annonser enligt Google.

Vad är Performance Max?

Performance Max är en avancerad kampanjtyp inom Google Ads som ämnar att maximera företags marknadsföringseffektivitet. Genom att använda denna kampanj kan du nå din målgrupp på flera Google-plattformar såsom i: Sökannonser, Display-annonser, YouTube och Discovery-annonser - med endast en kampanj.

Performance Max använder automatiserad annonsoptimering och maskininlärning för att visa dina annonser vid rätt tillfälle, till rätt målgrupp.

Hur fungerar Performance Max?

Performance Max drar nytta av Googles avancerade algoritmer för att identifiera de mest relevanta målgrupperna och placeringarna baserat på dina kampanjmål. Genom att konfigurera din Performance Max-kampanj kan du sätta dina mål, budget och annonsmaterial. Sedan tar Googles algoritmer över för att analysera data och optimera dina annonser. Performance Max kombinerar olika annonstyper för att dina annonser ska nå ut till en bred publik.

Struktur av Performance Max:

Performance Max tillåter dig att inkludera olika tillgångar (bilder, videos och text) för att maximera effektivitet.

Tillgångsgrupper: Du kan skapa flera tillgångsgrupper inom en kampanj. Varje tillgångsgrupp består av bilder, videor, rubriker och beskrivningar. Du kan A/B-testa tillgångsgrupper mot varandra genom att ladda upp olika bild- och videomaterial, textresurser och CTA eller olika målgrupper - för att utvärdera vad som ger bäst resultat eller engagerar målgruppen.

● Rubriker: Du kan inkludera upp till 10 rubriker i varje tillgångsgrupp. Dessa rubriker används för att skapa olika kombinationer av annonser och testa vad som fungerar bäst.

● Beskrivningar: För varje tillgångsgrupp kan du inkludera upp till 5 beskrivningar. Dessa beskrivningar kombineras med rubrikerna för att skapa varierande annonser.

● Bilder och Videor: Du kan lägga till upp till 20 bilder och 5 videos per tillgångsgrupp. Dessa används för att skapa visuellt engagerande annonser.

Det är rekommenderat att använda hela utrymmet och fylla Performance Max med alla tillgångar för att kampanjen ska optimera så bra som möjligt.

Något som är värt att notera - om du inte laddar upp en video kommer Performance Max själv att skapa en video av dina bilder. Dessa videos som Performance Max skapar brukar inte vara särskilt bra. Så för säkerheten av ert varumärke rekommenderas det att ni lägger tid på att producera och ladda upp en egen video.

Vad bör du tänka på innan du börjar annonsera med Performance Max?

Innan du hoppar in i Performance Max-världen - här är några viktiga aspekter att tänka på:

● Tydliga mål: Definiera dina mål tydligt. Vill du öka försäljningen, generera leads eller öka medvetenheten kring ditt varumärke?

● Målgrupp: Förstå din målgrupp på djupet. Ju bättre du förstår deras beteendemönster och intressen, desto mer framgångsrik kan din kampanj att vara.

● Budget: Sätt en realistisk budget för din Performance Max-kampanj. Du kan justera den allt eftersom baserat på kampanjens prestanda. Men ha i åtanke att Performance Max generellt behöver mer budget för att prestera samt att kampanjen har en inlärningsfas där det kan ta tid innan kampanjen börjar ge resultat.

● Annonsmaterial: Skapa lockande och relevant annonsering som talar direkt till din målgrupp. Använd olika tillgångar som bilder, videor och text.

● Mätbara KPI:er: Definiera vilka nyckelindikatorer (KPI:er) som är viktiga för att mäta framgången av din kampanj.

Utvärdering av resultat:

Att förstå hur din Performance Max-kampanj presterar är avgörande för att optimera dina annonser. Här är några viktiga faktorer att överväga när du utvärderar dina resultat:

● KPI:er (Nyckelindikatorer): Mät KPI:er som konverteringsfrekvens, ROAS (Return on Ad Spend) och klickfrekvens. Dessa ger insikt i kampanjens effektivitet.

● Segmentering: Dela upp resultat efter faktorer som geografisk plats, enhetstyp och tidsperiod. Detta hjälper dig att förstå vilka segment som ger bäst resultat.

● Annonstester: Utvärdera hur olika rubriker, beskrivningar, bilder och videor presterar. Använd A/B-testning för att identifiera vilka kombinationer som fungerar bäst.

● Budget: Analysera din budget och hur mycket du spenderar på varje annons. Detta hjälper dig att säkerställa att du allokerar resurser effektivt.

Fördelar och Nackdelar med Performance Max:

Som med alla marknadsföringsstrategier har Performance Max sina fördelar och nackdelar.

Fördelar med Performance Max:

● Bredd av räckvidd: Performance Max hjälper dig att nå en bred publik över olika Google-plattformar, vilket ökar din synlighet.

● Automatiserad optimering: Googles avancerade algoritmer optimerar dina annonser automatiskt efter vad den anser presterar bäst.

● Enkelt: Med en enda kampanj täcker du flera plattformar, vilket gör det hela enklare att hantera.

Nackdelar med Performance Max:

● Minskad kontroll: Automatiseringen kan leda till mindre kontroll över specifika annonser och placeringar. Performance Max kan upplevas som ett svart hål. Det kan vara svårt att utvärdera resultaten, hitta på vilka hemsidor ens annonser har synts.

● Inlärningsperiod: Att bemästra Performance Max-effektiviteten kan ta tid, särskilt för nybörjare. Performance Max har en inlärdningsperiod där den samlar in data, det gäller därför att ha is i magen och låta kampanjen arbeta i några veckor innan man tar några åtgärder.

● Kampanjen kan kannibalisera på andra kampanjer - det kan därför vara bra att exkludera ert varumärke i performance max. Håll även ett öga på hur era andra kampanjer presterar efter att ni börjat köra en Performance Max-kampanj.

● I slutändan är beslutet att använda Performance Max eller inte beroende av dina specifika affärsmål, målgrupp och budget. Genom att förstå dess funktioner och utmaningar kan du fatta välgrundade beslut som kan leda till framgångsrika kampanjer. Digital marknadsföring går till stor del ut på att testa - och Performance Max är ett annonsformat som kan vara värt att testa beroende på dina affärsmål.

Vanliga frågor och svar om Performance Max:

Var visas performance max?

Performance Max kampanjer visas på Google Sök, Youtube, Display, Gmail, Discovery och Google Maps.

Hur många tillgångsgrupper kan man använda i Performance max?

Du kan ha upp till 100 tillgångsgrupper i en kampanj.

Hur lång är inlärningsperioden för performance max?

Exakt hur lång inlärningsperioden för Performance Max är svårt att säga och kan bero på hur mycket data som finns i kontot. Inlärningsperioder kan variera mellan 5 dagar till fyra veckor.